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病毒式营销现在越来越火,一个新的病毒式视频,文章内容或图片以光速在我们的身边传播。 但是它到底是什么呢?以及它如何具有病毒性?是由于病毒性产品还是病毒性广告,病毒性策划或仅仅是运气,它们随机地引起了如此大的轰动…… 病毒内容通常背后具有精心设计的病毒策略,但病毒的部分原因还在于主体(产品/品牌),环境,运气,创造力。

什么是病毒式营销?

病毒式营销是指能够通过像病毒一样传播的信息,换句话说,迅速传播并在人与人之间产生兴趣并潜在地宣传品牌或销售产品。 实现病毒式传播的关键点是让用户自己分享内容(你的病毒信息可以人传人)。
由于社交网络的速度和易于共享,它们为病毒营销提供了自然栖息地。最近最普遍的例子是在抖音上制作具有情感,令人惊讶,有趣或独特的视频,然后在微博,微信和其他渠道上共享。 病毒式传播可能是一把双刃剑。 重要的是要记住,在这种类型的活动中,很大一部分决策权落在用户的手中,并且存在消息可能被误解或模仿的风险。另一方面,成功的病毒式营销可以为你的品牌创造奇迹。

如何策划病毒活动

从理论上讲,病毒式营销活动非常容易执行:创建对你的目标有吸引力(得利或受损)的视频或其他类型的内容(病原体),将其发布到(客群聚集点)互联网上并进行宣传。在那里,你所能做的就是等待传播爆发,让改信息源疯狂地在用户间共享。 在某些情况下,病毒传播是偶然发生的。例如,当视频由私人用户上传时,突然间变得很流行,并开始在整个网络上传播。
至于品牌视频的分散策略,有两种类型:显示的或隐藏的。
在前者中,用户从一开始就知道他们正在查看广告或品牌内容,而在后者中,品牌的参与是隐藏的,仅在以后显示。 如果你使用隐蔽的营销技巧,请务必非常小心,以免用户受到欺骗,因为病毒式宣传可能会不利于你的宣传。 无论我们选择哪种策略,都切记永远不要成为“垃圾信息”,或在共享内容时进行多次修改。最好的策略不是一遍又一遍的重复信息,而是找到理想的地点和时间,让“病毒融合”引爆自己。

病毒式营销的优势

低成本。
病毒宣传活动的特征在于,用户为品牌做了大量的工作,从而大大降低了传播成本,无需大量购买广告或媒体空间。

潜力巨大。
互联网上的病毒式内容(视频/图文)无需花费大量资金或做出任何额外的努力,就能吸引大量的观众。 因此,一家小公司甚至一个私人企业都可以大肆传播。
它不是侵入性的。
在病毒式营销中,社交媒体用户是自己决定成为共享内容的人,因此可以减少品牌作为侵入性传播的可能性。这样,与更经典的广告形式相比,品牌的认知度和互动性要好得多。
它有助于建立你的品牌。
如果我们真的在创意方面引起轰动,我们正在创造的内容是如此令人难以置信,以至于用户自己决定共享它,从而与你的品牌建立个人联系。毫无疑问,它是品牌和知名度方面非常强大的工具。

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