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为什么创业者需要了解品牌与品牌定位

你很少遇到一个不想拥有一个好品牌的企业家。
他们如何定义“品牌”是不重要的,因为“品牌”在营销中是一个性感的术语。然而,只专注于“品牌”的创业公司只能说只做了一半的工作。
还有另一个相关的概念叫做“定位”,可以说比品牌本身更重要。
如果你是一名企业家,请继续阅读以了解你需要首先考虑定位的原因,以及它最终将如何帮助你建立更好的品牌(以及更好的公司)。


品牌和定位:有什么区别?

很少有人对“品牌”这个术语有相同的定义,但这里有一个适合你的版本:品牌推广主要是为了引发情绪反应。
品牌的打造是为了引发受众对你产品产生你所期望的情绪。
这包括公司的logo体系和你的网站,文字,视频,声音,纹理甚至你公司的文化都会发展你的品牌。
另一方面,你的定位是对产品适合商业环境的合理描述,这就是你的产品在买主的大脑中占据的心理空间,定位是你为在买主大脑中定义和建立空间所做的任何工作。
定位不能是飘在空中无法落地的; 如果有人在脑海中指定了一个位置,那么你的品牌只有一个位置。


为什么定位必须在品牌推广之前明确

想象一下,如果一个有抱负的足球员试图通过声称他是一个能够适应任何比赛的通用运动员,他有机会被重视么?
如果在申请工作时候,你告诉你的未来老板,你是一个聪明的人,你可以在会计,平面设计,销售和工程方面都做得很好;,那他们最需要你的地方?
这些例子很荒谬,但是描述了定位准确的重要性。
如果你的企业试图在没有清晰的定位前提下进入市场,了解到谁对你有所帮助,你如何帮助他们,是什么让你与其他公司的解决方案不同,你不可能走得很远。
然而,你经常会遇到一个试图解决所有事情的创业公司,他们的创始人想知道他们为什么不能获得任何牵引力?
定位必须在品牌推广之前发生,原因很简单:品牌存在是为了支持你的定位目标。
就像那个有抱负的球员或求职者需要传达使他们变得特别的东西(有些人可能称之为个人品牌)一样,公司应该使用品牌来强调他们想要建立的地位。
当品牌独立完成时,你可能会得到一些看起来很有趣的东西,甚至可能赢得一两个奖项。
但如果品牌没有明确到理想的定位,那么它将增加很多商业价值的可能性非常小。


品牌和定位的结合才是强大的

当你听到有人说公司有一个很棒的品牌时,他们的真正意思往往是公司在利用品牌推广以巩固其定位方面做得非常出色。
以下是一些熟练使用品牌和定位的优秀公司的例子。
宝马
· 定位:high-performance for luxury-minded drivers高性能的豪华驾驶
· 品牌属性:自信而令人振奋
迪斯尼乐园
· 定位:magical memories for families家庭的神奇回忆
· 品牌属性:服务导向和欢乐
沃尔玛(Walmart)
· 定位: maximumvalue on everyday things for everyday people日常用品对我们的最大价值
· 品牌属性:积极和节俭
这些品牌属性中没有一个本质上是好或坏的。但当他们被选中帮助在买家心中创造出一个特定的位置时,而这正是品牌必须先行的原因。如果你试图创造一个有趣的品牌,然后决定一个定位策略,那么你就是为自己做好了准备。


总结

定位的挑战之一是,在一段有意义的时间内建立和保持需要花费很多精力。
但创业公司通常不会在第一时间找到定位,当他们尝试新的产品创意,目标市场和商业模式时,他们的定位策略必须改变(也许他们的品牌,但并非总是如此)。
这并不意味着创业公司不应该关心定位,新公司意味着定位尤其重要。
创业公司确实需要对他们所采取的定位策略保持警惕,并且在情况需要时愿意放弃一种定位策略,转而采用新策略。
然而,一旦你找到了解决市场问题的方案,首先考虑定位,然后如何最终帮助你建立一个更好的公司,从而开辟新的市场。

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